挖掘乡土特色

在开发过程中，泉州各生态观光休闲景区都打出了各自的“活招牌”。但在实际开发过程中，同质化较为严重。有业内人士指出，这就是缺乏系统规划，缺乏正确引导的结果。因此在开发过程中，应该挖掘当地旅游基因，并进行包装和提取，找到亮点后再进行开发。

乡村游与传统旅游项目互动不足，无法形成联动效应、规模效应。福建八马茶业有限公司董事长王文礼认为，“乡土特色是乡村游的生命。这是乡村游和城市旅游主要区别，一定要结合当地特点，有异于、优于其他地方的景点特色或文化特色。”

在王文礼看来，乡土特色是乡村游的生命，只要地方特色有吸引力，营销根本不是问题。“‘互联网+’的时代下，‘酒香不怕巷子深’，只要有一流的景点特色，即使是二流的营销也能把‘好酒’传播出去。以八马红星茶场为例，依托安溪传统茶叶产业优势，将人文景观和茶叶文化结合起来，形成与众不同的产业乡村游，这就是其他乡村游景点所没有的，自然有感兴趣的消费者愿意过来。”

志闽生态旅游区总经理蔡丽君认为，“吃一吃饭就走人”的粗浅运营方式并不能赢得长远的发展。“现在一些旅游项目积极和当地特色产业、文化相结合，比如德化白瓷DIY体验游，永春白鹤拳体验游等，都很有当地特色，也吸引了不少客户。我们现在也准备跟八马茶叶合作，把安溪茶文化融入志闽生态旅游景区，进一步丰富产品线，给客户提供更多的选择和体验项目。”

采访中，大部分受访者都提出的“同质化”这一短板，突破“农家乐吃喝”的简单模式，注重结合乡村地域特点，深挖当地人文历史和生态资源优势。

创造“印象”体验

乡村游的最大魅力，不仅是清新的乡村风景，更重要的是不同于城市的民俗风情、乡土文化。泉州的小镇乡村不缺乏特色资源，可以将休闲功能细化，以新手法、新思路打造乡土文化特色，建立品牌形象。

“把原生态的资源按不同的手法打造，按不同的风格进行包装，从中制造差异，从同质化向特色化转变，市场潜力才能被挖掘出来。”九仙山景区宣传负责人表示，“提起泼水节、火把节，大家就会不约而同地想起云南，这有点类似张艺谋导演的‘印象’系列。今年，九仙山也将根据自身特色，开发时令民俗活动，打造景区‘节日’，加之配套一些娱乐互动，这样不仅有助于调动气氛，增加趣味性和互动性，令游客留下深刻的印象。”

在台湾的乡村游中，故事是很重要的内容，他们会挖掘本地的传统、风俗等，将这些东西和手信、农产品等包装起来，让游客在玩的过程中又能学到新知识。

围头村村主任洪水平介绍道，“今年以来，围头正计划筹办好三大节庆——2015年4月下旬将对接好央视央广文艺活动三下乡、8月23日《牵手》海峡和平之旅暨广播剧CD首发仪式、9月29日—10月1日第三届海峡两岸（围头）乡村旅游文化节。”

在各种类型的休闲农业中增加不同的“体验”内容，同时借鉴学习台湾乡村民宿、市民农园的做法、经验，增加休闲农业文化内涵，开发时令民俗、民间技艺、民间歌舞等，促进民俗文化与休闲旅游的结合。