旅游营销的“网红经济学”

葛竹村一夜走红的故事，给了南靖旅游业者不少启发。“以往我们主要通过报纸、央视投放硬广告，但随着读者和收视群体的转移，宣传效果不断减弱，传统旅游营销方式日现瓶颈。”南靖县旅游局局长黄武松说，比起“烧钱”，旅游营销更需四两拨千斤的手段，“借助网络热点，传播速度快，范围广，成本低，效果显著”。

在这方面，南靖土楼已尝到了甜头。2006年，一部文艺片《云水谣》让长教声名远播。社交媒体流行后，南靖土楼尝试通过策划主题事件进行网络营销。2015年，当地引入了3档明星真人秀的综艺节目，其中以网友最为推崇的《爸爸去哪儿》影响力最大。

“节目拍摄结束后，官方微信立刻推出‘《爸爸去哪儿3》走进南靖土楼’专题，单期微信总阅读量超过10万。播出当天，我们策划了‘《爸爸去哪儿3》南靖土楼今晚播出’活动，并进行有奖点赞转发，阅读总量也超过10万。”南靖土楼旅游开发有限公司副总经理黄美玲说，《爸爸去哪儿3》在8月播出后，当月的游客人数同比增长50%。

南靖土楼还积极邀请网络红人，策划热点事件。去年7月，塔下村推出“萤火虫之旅”活动。为此，当地邀请了微博大V、旅游摄影达人“菩提守望”前来拍摄。摄影作品在微博发布后，塔下萤火虫立刻成了新晋“网红”。连续三四天，“南靖土楼萤火虫”均处于新浪微博热门话题榜。

之后，塔下村通过微博招募一批旅游达人、摄影达人前来踩线体验。他们为携程、同程、蚂蜂窝等在线旅游网站贡献出了大量精华游记。“萤火虫之旅”的成功，带动了塔下旅游，当地也将一日游线路升级为两日游线路。

此外，为拓展境外游市场，去年11月，南靖举办了首届土楼国际马拉松赛，邀请了一批旅游达人等参与前期的踩点试跑工作，并将体验感受发布在社交网络上。赛后，南靖境外游客人数同比增长20%。