3、农村消费：蓝海潜力显现

　　【数据】

　　国家统计局数据显示，2014年，我国社会消费品零售总额比上年增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.9%。按经营地统计，城镇消费品零售额226368亿元，增长11.8%；乡村消费品零售额36027亿元，增长12.9%。

　　从以上数据看，虽然绝对值上仍与城镇消费有较大差距，但在名义增速上，这已是农村消费连续三年超过城镇。

　　“从去年农村消费增长的月度数据来看，农村消费增速较高的月份，社会消费品零售总额增速呈上升的趋势，农村消费对总消费的拉动作用非常明显。”赵萍表示，在稳增长的背景下，要发挥“三驾马车”特别是消费对经济增长的拉动作用，稳住农村消费其实就是稳住了总消费的增长。

　　当前，农村已成为我国消费增长速度最快的地区。国家统计局的数据显示，2014年我国农民人均纯收入达到9892元，收入增幅连续第5年超过国内生产总值和城镇居民收入增幅，城乡居民收入比从2009年的3.33∶1降至2.92∶1。

　　分析人士认为，随着近年来我国电商消费市场的爆发式增长。电商覆盖较低的农村，将随着与电商的深入推进，步入叠加式增长的“互联网+农村”消费时代。

　　2015年1-4月份，全国网上商品零售额同比增长40.3%，高于社会消费品零售总额增速29.9个百分点。此前的2014天猫双十一交易额中，农村的消费占比达到10%，占总额比重也在持续扩大。《中国淘宝村研究报告（2014）》预测，农村的网购消费有一个巨大的市场增长空间，2014年达到1800亿元以上，而在未来的2016年，这个数字会迅速扩大为4600亿元。

　　根据中国互联网络信息中心的最新报告，截至2014年12月，农村网民规模达1.78亿，占全国网民比重为27.5%。相比于农村网络消费仅占全国网络消费一成左右的比例，这个比重也预示着农村电商发展的巨大潜力。

　　赵萍认为，农村年轻消费者对新生事物和新产品的接受意愿远远强于城市，农村对电商的接受意愿也强于城镇。事实上，农村电子商务的潜力已经显现。在近两年的大型电商促销活动中，农村市场显示出强大的网购能力。因此，国内大型电商企业阿里巴巴、京东等已经开始抢占农村市场，以进一步挖掘农村的消费潜力。