用户参与的协同传播

4月8日，福建日报三农版“助村”栏目亮相；当日，栏目互动网络媒体“东南网乡村频道”上线；5月13日，“助村”微信公众号推出。渠道整合，让“助村”突破传统纸媒的传播局限，以更有效、更精准的方式，将内容送至用户手中。

马云曾将传统经济比作坦克，将虚拟经济比作飞机：“坦克装上翅膀未必是飞机，只有飞机和坦克的完全结合才能有未来。”如果说传统纸媒是坦克，互联网媒体是飞机，需要坦克与飞机协同作战，才能更好地服务用户。

坦克的作用必不可少。作为权威主流媒体，福建日报的公信力在“助村”打造新闻帮扶平台时至关重要。

“党报官方微信免费送蓝莓，肯定是真的。”“助村”公众号粉丝这样留言。“现在，网上信息鱼龙混杂。‘助村’有党报的公信力做保障，更权威。”另一名粉丝在接受采访时说。

但坦克的局限性，毋庸讳言，需与飞机的完美配合。传统纸媒在传播渠道上往往不够畅通，报网融合的协同传播模式，让“助村”在帮助农民解决滞销农产品时，效果格外明显。

6月27日，“助村”微信公众号推送《紧急寻人：“乌叶荔枝极品”找收购商》；次日，福建日报刊登。这引发强烈反响，以微信公众号为例，仅一天之内，8万人点击查看该文章，近万人转发。一大波收购商前往诏安，有效解决了滞销问题。

7月8日，“助村”推出《着急！3000公斤纯蜜滞销盼你来买》，同样采取报网联动的方式，解决农民滞销问题。前来咨询的不仅有八闽群众，还有浙江、安徽、广东、江西等10多个省份的爱心人士。

“点赞是姿态，转发才是真爱。”“助村”微信公众号在每一篇文章最后，都会动员读者转发。而借助微信等媒介，用户参与再传播，无疑大大扩大了“助村”的影响范围、传播效果。

本月底，整合福建日报社（报业集团）旗下的东南网频道资源，“助村”PC端专题页面即将上线。报纸版面与PC端、手机端结合，线上与线下互动，“助村”的传播渠道将更为多样、有效。