东南网8月24日讯（福建日报记者游笑春 林淑霞 张颖）

今年4月8日，福建日报新媒体项目“助村”上马。

区别于传统的党报报道，“助村”有独特的思路与实践——

在内容上，借助互联网思维，采取以用户为主导的新型生产方式，主要立足第四批省派驻村扶贫第一书记，以“帮驻村书记办件实事”作为内容生产的主线；在传播上，充分借助互联网工具，深度整合报纸版面、新闻网站、微信公众号、用户自媒体，探索新媒体融合发展之路。

经4个多月运作，“助村”受众数量增长迅速，现已成为我省城市与农村相连的重要媒介，成为福建日报的一个品牌项目。

用户主导的协同生产

“驻村书记们，如果您正在为驻点村的农业发展和乡村建设困惑不已，我们帮您解疑释惑；如果有困难群体或者个人需要援手，我们征集爱心来帮扶；如果您觉得自家的村落有魅力，欢迎来吆喝。”创办伊始，“助村”向驻村书记们广发出征集令。

这个征集令，显示出“助村”这一新媒体项目的内容众包新模式——以用户为主导的协同生产。

“助村”将省派驻村书记作为核心用户，内容生产以他们的需求为主导；同时，兼顾其他用户对“三农”的需求，其中，包括对扶贫的公益需求、对农产品的消费需求、对农村的旅游需求等。以用户为主导，颠覆了传统媒体为用户输送新闻信息、设置议程引导舆论的生产方式。

上杭县稔田镇石牌村第一书记姜初宴找到“助村”团队，提出希望“助村”能帮忙吆喝，发动受众认养石牌村5名贫困户的100头槐猪，帮他们脱贫致富。在此背景下，5月13日，“助村”微信公众号推出《我是一只可爱的槐猪，来认养我吧！》。

报道以姜初宴的需求为主导，但亦抓住其他用户对“三农”的公益需求、消费需求等。不到两天，100头槐猪就全被认养。

5月20日，“助村”读者张著岳来信中说，家乡上杭县蛟洋镇再兴村有红菇、灵芝等山珍，“可惜的是，由于地处偏远，信息不畅，道路不通，只能被贱卖”。他希望借助“助村”，为家乡鼓与呼。

为此，“助村”微信公众号《再兴村复兴计划：假如每一只鸡都有二维码……》应运而生，报道张著岳的家乡复兴计划，号召更多人向他学习，返乡创业。

“助村”的报道内容，均以用户为主导进行生产，受到用户热烈追捧：大韩村项目，由民间助学机构担当者行动认领；阉兔项目，“吃货团”纷纷上门；德化茶油项目，本土互联网电商智平台免费为其吆喝……

用户主导，还体现在用户对活动的参与和素材的提供上。

8月2日，“助村”与建宁县溪口镇高圳村一起打造的农事体验节举行。活动征集体验团成员阶段，由高圳村支书和驻村书记主导；活动结束后，报网推出《阳光泥土 汗水——我们是快乐的体验者》，其图片大部分由体验团成员提供。

用户参与的协同传播

4月8日，福建日报三农版“助村”栏目亮相；当日，栏目互动网络媒体“东南网乡村频道”上线；5月13日，“助村”微信公众号推出。渠道整合，让“助村”突破传统纸媒的传播局限，以更有效、更精准的方式，将内容送至用户手中。

马云曾将传统经济比作坦克，将虚拟经济比作飞机：“坦克装上翅膀未必是飞机，只有飞机和坦克的完全结合才能有未来。”如果说传统纸媒是坦克，互联网媒体是飞机，需要坦克与飞机协同作战，才能更好地服务用户。

坦克的作用必不可少。作为权威主流媒体，福建日报的公信力在“助村”打造新闻帮扶平台时至关重要。

“党报官方微信免费送蓝莓，肯定是真的。”“助村”公众号粉丝这样留言。“现在，网上信息鱼龙混杂。‘助村’有党报的公信力做保障，更权威。”另一名粉丝在接受采访时说。

但坦克的局限性，毋庸讳言，需与飞机的完美配合。传统纸媒在传播渠道上往往不够畅通，报网融合的协同传播模式，让“助村”在帮助农民解决滞销农产品时，效果格外明显。

6月27日，“助村”微信公众号推送《紧急寻人：“乌叶荔枝极品”找收购商》；次日，福建日报刊登。这引发强烈反响，以微信公众号为例，仅一天之内，8万人点击查看该文章，近万人转发。一大波收购商前往诏安，有效解决了滞销问题。

7月8日，“助村”推出《着急！3000公斤纯蜜滞销盼你来买》，同样采取报网联动的方式，解决农民滞销问题。前来咨询的不仅有八闽群众，还有浙江、安徽、广东、江西等10多个省份的爱心人士。

“点赞是姿态，转发才是真爱。”“助村”微信公众号在每一篇文章最后，都会动员读者转发。而借助微信等媒介，用户参与再传播，无疑大大扩大了“助村”的影响范围、传播效果。

本月底，整合福建日报社（报业集团）旗下的东南网频道资源，“助村”PC端专题页面即将上线。报纸版面与PC端、手机端结合，线上与线下互动，“助村”的传播渠道将更为多样、有效。