得益于海洋旅游快速兴起以及社会各方面旅游建设的全面开展，我省海洋旅游发展基本面扎实，但是进一步发展还存在以下深层次问题。一是海洋旅游整体开发规划性不足。许多地方仍处于粗放式发展阶段，海洋旅游资源开发利用程度低，对海洋生态环境修复与保护不力，海洋文化的融合程度不深。缺乏能够带动海洋旅游业整体发展，集参与性、娱乐性、知识性为一体的大型旅游项目。二是旅游产品存在同质化现象。对福建海洋旅游特色元素挖掘不够，旅游产品结构单一，差异化和特色化程度较低。三是旅游营销效果不佳，宣传模式单一。福建有自己独特的海洋旅游资源和丰富多彩的海洋文化，但是，营销观念与手段上的落后，导致福建海洋旅游品牌形象与知名度与其他省份相比存在一定差距，区域竞争力不强，客源辐射范围较小。为此，结合当前我省加快实施海洋经济转型升级战略，应从以下几个方面着手，促进福建海洋旅游发展。

抓住海洋旅游发展新机遇。随着旅游资源深入开发，海洋旅游不断超越传统，在空间上从海滨向近海、远海、海岛、低空、海底拓展，在形式上由滨海观光向滨海度假发展，近海休闲向远洋度假延伸。特别是在人口老龄化和海洋旅游发展的共同推动下，海滨养老度假正在兴起。如何将海滨休闲度假与养生康体结合在一起，吸引“享寿族”、“候鸟族”进行深度游是新的发展机遇。每年到海南三亚过冬的“候鸟式”老年人达到40万人，我省可借鉴海南经验，将我省特定海滨城市或海岛精心打造成为北方老年人过冬或养老的首选地。

引导海洋旅游差异化发展。加强规划引导，形成串联互动、错位竞争的局面，实现沿海地区之间资源共享和优势互补，形成组合度高的国际知名滨海旅游目的地。提升文化在发展福建海洋旅游中的地位和作用，在旅游规划开发中注重融入文化理念，在旅游产品开发中注重体现文化内涵，在旅游产品营销中注重运用文化元素。同时，努力将旅游品牌与文化品牌深度融合，提高产品吸引力；将旅游消费与文化消费深度融合，着力拓宽旅游市场；将旅游创新与文化创新深度融合，提升竞争力，推动产业升级。

丰富海洋旅游产品体系。建设与海滨自然景观资源建设配套的大型旅游项目，不断完善旅游基础设施和产品体系，着力在具有高附加值的海洋旅游产品和服务上培养一批有国际竞争力的品牌。优先发展邮轮、游艇等休闲旅游项目，加快厦门邮轮母港建设，深度挖掘培育邮轮产品，以高端商务、休闲度假、夕阳红、蜜月、青年修学、海洋文化等为主题，推出“高铁+邮轮”、“高速+邮轮”和“高铁+小三通”等系列旅游产品。在厦门、漳州、泉州、莆田、福州等地启动建设一批游艇码头，推出一批游艇开发招商项目。加快推进鼓浪屿、湄洲岛、东山岛、平潭岛建设文化休闲度假海岛。创新提升“水乡渔村”品牌，新增一批“水乡渔村”精品示范项目。推进“国家级海洋公园”、“国家级海洋生态文明示范区”、“全国休闲渔业示范基地”、“水乡渔村”等创建A级旅游景区。继续深化无居民海岛旅游项目招商引资，未来无居民海岛旅游可以与邮轮游艇旅游相结合，将条件较好的海岛建成挂靠港，进行深度旅游项目开发。